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Branding: la importancia de la primera impresión

Branding: la importancia de la primera impresión

¿Cuándo fue la última vez que descartaste un producto, servicio o experiencia porque no te gustó su imagen (comercial, anuncio, página web, cuenta de Instagram o empaque)? Seguramente no recuerdas nada en particular porque es algo que hacemos todo el tiempo sin explicar por qué lo descartamos tan rápido, sólo sentimos que no nos gusta y ya. Sin embargo, lo que nos lleva a ignorar a una marca casi siempre está relacionado con su branding e identidad visual.

Ahora, por el lado positivo, ¿cuándo fue la última vez que compraste algo (una cerveza, por ejemplo) porque te gustó su imagen (la forma de la botella o el diseño de la etiqueta)? Aunque nos gusta pensar que elegimos cierto producto por su calidad en lugar de su diseño, lo que nos hace probarlo en primer lugar es la curiosidad que el diseño puede generar. Por eso es tan importante esa primera impresión. En un par de segundos, la primera imagen determina el resto de la experiencia.

¿Por qué el branding es tan importante?

Piensa en cuántas veces has desinstalado una aplicación porque su diseño te parece feo y poco intuitivo. O cuántos perfiles de Instagram has dejado de seguir porque sus publicaciones son inconsistentes y no tienen una voz de marca bien definida. ¿Qué puedes hacer para que tu marca no se convierta en una que tus clientes ideales descartan fácilmente? ¿Qué debes hacer para comunicar tu identidad, cualidades e ideales de la mejor manera posible?

Todos relacionamos la calidad de las imágenes y el diseño con la calidad del producto o servicio. Si no cuidas los detalles de algo tan importante como tu branding, es fácil llegar a la conclusión de que eres descuidado en otras áreas. En pocas palabras, tu identidad visual comunica lo que tus clientes pueden esperar de ti y les da razones para trabajar contigo o incluir tu marca en su estilo de vida.

¿Por qué crees que las mejores marcas cambian su logo cada cierto tiempo? Porque el diseño gráfico, con la ayuda de la fotografía, habla por ti en un mundo en que nadie tiene tiempo para leer tu misión, visión y valores.

Branding: Creatividad + Disciplina

Todo lo anterior tiene la intención de convencerte de aprender más sobre diseño gráfico, sus fundamentos y principios, por el bien de nuestros ojos. Por el bien de las ciudades y plataformas digitales llenas de anuncios publicitarios que, además de ser poco efectivos, se convierten en contaminación visual.

Te preguntarás: “¿Y la creatividad? ¿No es mejor ser creativo en lugar de seguir fundamentos y principios?” No, la creatividad no nace de la nada. Si te dejas llevar por la creatividad poco entrenada (¡Más colores, más tipografías, más impacto!), lo más probable es que el resultado final sea un desastre que no comunica tu mensaje correctamente.

Mensaje + Herramientas

El diseño gráfico debe tener un propósito: entregar el mensaje de una manera rápida y efectiva (piensa en las señales de tráfico). Como publicista, tienes que pulir tus ideas, definir tu mensaje y usar las herramientas del diseño gráfico a tu favor.

Referencias + Toque personal

Cuentas de Instagram como @aigaeyeondesign están llenas de inspiración para diseñadores y publicistas. Es importante que sigas este tipo de cuentas, que conozcas las tendencias del branding y te alimentes con muchas de referencias visuales. No para copiar o aplicar todos los estilos al mismo tiempo, sino para explorar la combinación de elementos que hará brillar a tu marca. ⚡

Fuente

Imagen destacada por Eduardo Alonsso (Portafolio disponible en capptu.com)

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